流通は、会社が商品をどう仕入れてて、どう販売し、どのようなルートで、商品をお客様に届けるかの全体の流れです。

特に、商品販売などの物流が絡む場合の考え方です。

単純にいえば、いかに流通コストを下げて、お客様との納期も守り、何かあった時のアフターフォロー体制ができているかとなります。
注文があったけど、商品がない（在庫がない）！ではシャレにもなりません。

何にしても事前の準備が全てになります。
急に注文があったから対応できませんでしたでは仕方ありません。

自社の商品は何でしょうか？大きさはどうでしょうか？お客様に届くまでに鮮度は大事ですか？
商品の特性を考えると、当然ではありますが仕入れ・販売のルート（経路）は変わってきます。

また、どのような流通業者にも、全て取扱いを許すのかというオープンチャネルな戦略をとるのかの問題もあります。
一部のブランド点などは「他にない商品」ということで、閉鎖的にする場合もありますが、一般的にはどのような流通業者・小売も許可する場合が多くなると思われます。