「誰に」「何を」「どのように」売るかが大体決まったら、事業領域・生存領域（ドメインと言います）の決定を行います。

ドメインとは、分野・領域・範囲などの意味があり、企業の目指すべき方向性や、競争優位に立てる分野・領域を短いフレーズで端的に表現したものです。→簡単に言うとこれがキャッチコピーにつながってきます。

○誰に　自社の顧客定義

○何を　顧客にどのような価値を提供するのか

○どのように　どういった手段で提供するのか

ドメインとは、事業のキーコンセプト・キャッチフレーズであり、ゴールイメージともいえる大切なものです。

サンプル例
誰に　○○駅を利用するOLに
何を　地元山口県の特産品を使った日本料理を提供し、日本の素材のおいしさの追及と満足度に貢献する。

日本料理店に５年、イタリア料理店に３年の経験を生かした、和をモチーフにした創作料理を提供します。