事業の成功には、「世の中の流れと顧客の心理」というニーズをとらえることが大事です。簡単に言うと、「その事業は今後はやるのか？支持されるのか」ということですね。

マクロ分析＝政治・経済などから想定していきます。例えば、介護事業も少し前までは雨後の筍のように、新規ラッシュが続きましたが、現在は２度にわたって介護報酬が引き下げられ（約５％）、現在経営自体が苦しいところが多くなっています。ガソリン値上げによる、ガソリンスタンドの経営圧迫などは記憶に新しいところでしょう。

ミクロ分析＝顧客と仕入れ先の動向です。仕入れ先を分けてリスク分散をはかる必要もあるでしょう。その業界から撤退するかもしれません。

○結局、当たり前のことですが、一番大事なので、徹底した市場調査になります。何度も調査する。アンケートをとってみる。できるだけ多くの人に聞いてみる。そうすれば、少しでも事業成功の可能性は高くなります。